而今年 1 月份，eMarketer 预计 Facebook 2011 年的全球广告营收将达到 40.5亿美元。此次预计调低了预期，至 38 亿美元。
“对全球广告营收预期的微微下调不应该被视作 Facebook 的整体业务正失去向上攀升的动能。”eMarketer 首席分析师德布拉威廉姆森(Debra Aho Williamson)如是指出。
威廉姆森续指，“Facebook 的营收来源将继续多元化，广告销售额占总收入的比例会不断减少，而诸如 Facebook Credits 等渠道的收入来源将会逐渐增加。”
eMarketer 预计，包括广告和 Facebook Credits 以及其它收入来源在内，2011 年 Facebook 的总营收将达到 42.7亿美元，是 2010 年 20 亿美元营收的两倍。其中，广告营收所占比例，将由 2009 年的 95%，下滑至 89%。
eMarketer 到底是如何计算 Facebook 的营收预期的?报道称，eMarketer 计算 Facebook 的营收主要基于荟萃分析法。即主要基于对用户使用方式﹑广告营销方的用法﹑广告价格以及对 Facebook 印象等的综合估算。另外还包括其它市场调研公司的数据，以及对多位行业主管的采访。
在美国市场，Facebook 今年的广告营收将超过 20 亿美元，仅仅占据全球广告营收的一半左右。美国市场的营收将继续实现大踏步增长。美国本土外的广告营收在总营收中的比例，2012 年将超过 50%;这一数字在 2013 年会进一步扩大。
尽管预期展望非常积极，但 Facebook 将不得不向广告主证明其广告投放收益是可观的。
“尽管多年以来，Facebook 不断向营销商兜售在这家社交网站刊登广告的效力。但许多广告主依旧相信，就驱动消费者点击广告链接方米，在 Facebook 上做广告的效果并不理想。”威廉姆森说，“对此，Facebook 必须做到事有两件，要么向提高其用户点击广告的比率，要么向广告商证明，即使没人点击，在其社交网站上做广告的效果也非常明显。”
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