在微软看来，Windows 8是一款具有革命性变化的新操作系统，对持欣赏态度的人来说，它更简洁(开机速度比win7快70%)，更安全(据说要内置杀毒软件)，更有前瞻性，有更适应未来互联网的用户界面，有Windows 应用商店，当然，还有对平板电脑的高度支持。
上世纪后期的二十年里，微软通过研发、销售windows系列操作系统，创造了IT界几乎前无古人的辉煌成就，2001年，微软发布的winxp也获得了巨大成功，但之后，微软就一直疲软，下一代Vista系统遭遇惨败，win7在屡次跳票后销售也不甚给力，其互联网业务也乏善可陈，在脸谱、谷歌、苹果等新老对手不断雄起的近几年，微软尽管坐拥几百亿现金，其实一直在吃老本。而且眼看着老本也有可能不保，移动互联网时代的到来，智能手机、平板电脑的普及，都有可能使微软的江山在某一刻间轰然倒地。
鲍尔默在win8发布时说：“在这个星球上，没有任何一部手机、平板电脑，或者任何一套操作系统能超过Windows，拥有3亿5000万的销售量”。这话听起来很强势，但实际上却透露出底气的不足。只倒退五年，微软的地位也不需CEO出面刻意提醒强调，地球人都知道微软的“垄断”。如今，虽然windows操作系统仍旧占优势，但这种优势却正在日益减少，市场上，装载苹果IOS系统的设备已经超过2.22亿部，而按谷歌CEO拉里?佩奇的说法，每天有55万部Android设备在被激活。以此速度，别说垄断，微软连相对优势地位都可能不保。
微软必须通过win8打败两大敌人。首先要打败的敌人是它自己，要实现win8销售的成功，微软必须重新激发起消费者购买新产品的热情。今年的8月24日，是微软发布Windows XP十周年的纪念日，直到这一天，XP依然占据全球已装机电脑操作系统总数的近45%，直到7月份，它才降到50%以下。这一方面证实了Windows XP的成功，但同时也暴露出微软的窘境，打败自己比打败竞争对手更难，制造优秀产品的同时也是为未来的自己制造敌人。在消费者感觉旧产品“已够用”的情况下，如何促使他们更新换代?这不但是微软的难题，也是英特尔等公司的普遍难题。
微软另外一大敌人是苹果、谷歌等竞争对手，除了产品，微软必须要在创新、开放精神上与竞争对手赛跑，与以往主要基于PC的操作系统不同，在智能手机和平板电脑的时代，开发者需要更开放的，更富有激励性的生态系统。在这方面苹果和谷歌远远走在微软前面，比如，苹果iPhone和iPad用户拥有42.5万款应用可供下载，Android也有25万款，但Windows Phones却只有3万款应用。在Windows 8上，微软也有了应用商店，或许能改变微软的落后现状，重新赢得那些从以微软为中心的编程平台转向苹果和Android平台的开发者和企业家的认可。
有一点可以相信，无论如何，Win8的推出即便不会有睡狮梦醒般的效果，也会给苹果和谷歌带来不小的麻烦，因为它面对的是一个新的增量市场，它成功的话，可以促使微软的老用户掏腰包更新换代操作系统，即便不太成功，也可以在智能手机和平板电脑领域抢得一些市场份额。微软毕竟是微软，它不但有深入人心的品牌，还有450亿美元的现金为后盾。
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