京东商城营销副总裁徐雷表示： “CBA是中国最具影响力的篮球联赛，曾先后涌现出一大批像姚明、易建联等一流的选手。CBA联赛经过不断创新，已经成为中国最具有品牌价值的联赛之一。京东商城与CBA携手，进而实现品牌价值最大化的目标。”
东商城于2010年先后赞助了中超联赛以及中国方程式大奖赛等顶级联赛。京东商城作为顶级赞助商全程赞助了中超联赛，称效果远超预期，用户数量从年初的600万增加至当前的超过1200万。
但2011年是否继续赞助中超联赛，京东商城尚未透露。
据悉，除了作为CBA官方合作伙伴外，京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。届时CBA相关商品也将登录其网站独家发售，京东商城在运动品领域的优势将进一步得到强化。同时，京东商城还将围绕CBA赛事展开一系列相关营销活动，增设与网友的互动环节，增加品牌曝光度。
此前，京东商城曾对媒体表示，今年京东商城的市场营销投入比往年要大很多。按照京东商城团队的发展思路，京东商城以前是小众，现在希望通过赞助中超让更多用户、消费者了解网购，京东商城变成一家大众的公司，提升品牌知名度。
今年1月27日，京东商城宣布获得老虎环球基金领投的C1轮风险投资，该笔7500万美元资金已经到账，京东商城同时表示，在年底前还有C2轮融资到账，总金额超过1.5亿美元。
易观国际分析师陈寿送指出：京东商城布局已相对比较完整，从营销到后端供应商到客户体验都有显著的举措，而发力传统百货的京东商城需要更广泛的知名度，未来将不可避免地去和传统零售企业争夺消费者，推广方式也不能再仅仅局限于网络，今后需要更多的采用传统的投放广告和赞助等方式推广品牌。
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