优酷合并土豆，利益永远大于纷争
近日，优酷和土豆的合并是最让互联网业内兴奋的一大新闻。
这笔规模约为11亿美元的交易， 之前并没有太多传闻，甚至连两个公司的员工也都不知晓。这种“闪婚”的行为让业界都感到吃惊，因为就在今年1月份，两家还一直为版权问题纠缠不休。这个事件让我们看到的是在市场上，永久的敌人并不会存在，市场主体孜孜不倦地追逐的只有永久的利益。
优酷土豆烽火不断的战史
2011年12月16日，土豆网联合台湾综艺节目《康熙来了》的内容制作方台湾中天电视台向优酷网索赔1.5亿元。2011年12月16日，优酷网宣布向土豆网展开全面维权提请诉讼，索赔金额累计过亿元。 2012年1月12日，土豆网、搜狐视频、乐视网联合宣布共同采取技术措施，针对优酷网的搜库搜索进行屏蔽，禁止优酷网搜索和抓取其视频内容。2012年1月13日，优酷网宣布已正式提起对土豆网的不正当竞争之诉。
过去两年，优酷和土豆在视频第一的位置上你争我夺，双方共亏损了9.3亿元。在乐视、56、酷6，以及搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等逐渐投入大量资金争夺视频市场后，视频网站并不是几家独大的状况，而是群雄割据，谁也吃不下谁。“杀敌一千，自损八百”，优酷与土豆双方当然也清楚如此内耗下去，结果的将是不断被其他视频网站拉近距离。另外，广电总局即将进入互联网行业，手握大量影视内容的广电总局对现有视频网站的威胁绝对不可小视。优酷和土豆也必须寻求自保。
“联婚”的利益点在哪里
优酷土豆与联婚的方式结束了长期的纷争。对双方来说，必然有绝对的利益点在支撑。强强联合带来的将是广告收入的上升以及版权成本的下降。
广告收入产生叠加效应。两大视频网站联合后，在国内便稳居老大的地位。虽然其他视频网站群雄割据的局面还会长期存在，但新的联合体在广告收入方面将会有飞跃性的增长。行业老大的地位也会让其影响力更加受到广告主的肯定，在开拓客户上也占据独特的优势。另外，随着合并后用户量的增加，广告的价格也可能出现上升。
版权市场上成本缩减。视频网站同质化严重，在版权市场上竞争异常激烈。目前国内的主流视频网站也个个背靠大山。酷6背后有盛大；56背后有人人网；乐视有网易的支撑，搜狐视频背靠搜狐、腾讯视频背靠、爱奇艺背后有百度。背靠大财团的视频网站在版权市场上竞争激烈，使得成本不断增加。优酷土豆合并后，在版权市场上的议价能力将得到提升，版权成本也将大大缩减。
合并将带来哪些影响
在中国视频网站页面有效浏览时长上，优酷和土豆两者相加已经占据超过七成的份额。而如今两者的合并让竞争对手措不及防。我认为将会带来的影响包括以下几个方面。
导致行业抱团取暖持续发生。近几年优酷和土豆也都是处于巨额亏损的状态，目前国内的视频网站基本都是烧钱赚吆喝。虽然主流视频网站都背靠大财团，但是持续烧钱毕竟不是长久之计。优酷土豆的合并使竞争对手的日子更加难过，越来越多没有强大资本支持的视频网站将退出竞争，收购、兼并将是行业的趋势。
对用户来说，出现的变化好坏兼有。好的方面，用户在新的合并体上将能享受更多的内容，实力的增强也使用户体验能得到更大重视。但另一方面，如果合并后的网站受到更多广告主的欢迎，那用户也可能被强迫接受更多的广告。
优酷土豆的经营受到大考验。昨天古永锵和王微联合召开维稳大会安抚员工，可以看出高层对两个公司员工心态的重视，另一角度也反映出两大公司人心不稳。双方在业务、模式、内容等层面的同质性，未来一段时间裁员乃至高层变动在所难免。团队的融合，文化的融合，成本的缩减，沟通效率的提升，将是摆在新公司目前的一大难题。
优酷土豆的合并牵动着视频行业的神经。合并后的新公司，如何整合现有两个公司的资源，带动视频行业的发展，给用户带来更多的便利，一举一动将继续考验着管理层的智慧。（作者 周鑫）
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