28 Mar 12 从Highlight说起：签到路在何方？

大家还记得那个在SXSW上炙手可热的应用Highlight吗？我只用了几天就将它卸载了，暂且不说其他的功能，只耗电一项就让人吃不消。
然而，Highlight确实证明了一点：在合适的情况下，Check-in（网上签到）对生活还是有帮助的，有时甚至起到重要作用。然而，签到模式自身已经存在诸多致命缺陷，这也是为什么签到在火爆一时后沉寂的原因。
主要问题之一在于用户必须遵守一些无意义的签到规则，这一点与去医院就诊，或是参与一项调查相类似，那就是人们都需要提供部分个人信息。当然，用户可以通过多种不同的方式进行签到：自发性的签到是很少见的（即使提供奖励）；其次是被邀请加入讨论，用户可能会被要求对某项事物发表简短的评论；最后，是像Highlight一样的隐形签到（Highlight似乎更像是寻宝活动，人们总是为被别人找到而感到无比兴奋。但也有人认为，Highlight的息推送太过随便）。
FindMyFriends就是一项近乎完美的应用，它通过一个微型更新系统将搜索到的相同应用所在位置发送到一个中央服务器；所以，在你附近的朋友们不需要发表任何更新信息，你就能找到他们。Google也有类似的产品。
然而，这类能够更好地根据用户的兴趣爱好等进行匹配的应用又将涉及到用户的隐私，毕竟在本人不知情的情况下，任何人都可以知道他的位置，这多少有点妨碍个人生活的私密性和自由度。这就是LBS的两难之处。
有没有一个应用能够兼顾到二者？不妨看看Yelp吧，Yelp提供与Foursquare类似的签到功能，但如果你不使用与签到相关的功能，那么就和没有Check-in没什么差别。Yelp不会像那些傻乎乎的签到应用那样，将用户的位置及其他信息发布出去，这反过来更突出了用户与商家的对话渠道，让用户更加专注于餐厅的评论。
大多数签到应用只会看热闹，真正像Yelp这样看门道的应用少而又少。可悲的是，大多数用户也和这些看热闹的应用一样，人们似乎只记得不停地搜索、关注其他人在干什么，却忘记了自己的生活。
Via TC
Tags: check-in, Highlight, 签到

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