业内知道，作为互联网公司(电子商务)的亚马逊的Kindle是典型的电子商务企业以软带硬的一种成功模式。据称，Kindle目前已经成为亚马逊数十亿美元的大生意。有预测，亚马逊Kindle 2011年的营收将达54.8亿美元，毛利12亿美元，到了2012年，Kindle 的营收至少86.4亿美元，毛利21.1亿美元。届时Kindle模式带来的收入将会占亚马逊总营收的10%。那么亚马逊的平板电脑能否像Kindle一样成功吗?
笔者认为，亚马逊平板电脑要想在目前平板电脑市场iPad的领地有所作为的话，首先需要的是打破iPad的价格壁垒。之前在智能手机市场能够和苹果iPhone一较高小，甚至超越苹果的谷歌Android之所以在平板电脑市场力不从心(最新的统计称，基于Android的平板电脑至今为止才买了100万部)，就在于Android系的厂商未能在价格上拉开与iPad的差距，尤其是在失去先发优势的基础上。
对此，Retrevo最新的调查也反映出了这点。在有关以什么价格可以考虑购买Android平板电脑时，79%的用户称，低于250美元;48%选择低于300美元，31%的用户选择低于400美元。从这个简单的统计不难看出，至少Android系平板电脑的价格均未达到用户的底线。那么亚马逊是否有这个能力打破这个底线呢?从不久前其发布带有内置广告的Kindle热销看，亚马逊应该可以有这个能力(营销)，更关键的是，亚马逊的Kindle模式背后有强大的软资源的支持，即挣钱的部分是在软资源上，例如强大的图书、音乐和视频。这是其它的Android系平板电脑厂商的盈利模式所不具备的，同时也是其价格为何居高不小(与苹果iPad)相比的主要原因之一吧。
另外，从品牌影响力看，由于Kindle之前模式以及在苹果iPad发布受到冲击而改变营销策略后，其品牌知名度应该没有什么问题。同样是Retrevo的调查，在平板电脑品牌的选择上，有55%的用户选择亚马逊的平板电脑(如果未来真的发布的话)，选择比例排在首位，而之前早已经发布平板电脑的三星和摩托罗拉的选择比例只是38%和31%。
既然有了品牌和价格上占优势和实现的可能，那么接下来销售的渠道也显得尤为重要。苹果iPad的热销，除了与运营商的合作外，苹果的零售店以及BestBuy和亚马逊网站也是密不可分。在前不久Businessinsider的调查中，亚马逊是用户购买平板电脑的第二大渠道，其所占比例仅次于苹果的零售商店(针对iPad的购买)，我们是否可以认为，除了其他的渠道外，亚马逊网站本身就是自己未来平板电脑最大的销售平台。况且这个平台还在一定程度上左右着苹果iPad的销售。这些也是其他Android系平板电脑厂商所不备的。
最后就是应用。还记得之前亚马逊发布了自己的App Store吗?苹果和亚马逊为此还闹上了法庭。看来，除了亚马逊自身已经具备的大量的图书、音乐和视频资源外，它还为平板电脑的通用应用模式(软件商店)做好了充足的准备。
基于上述的分析，笔者认为，亚马逊平板电脑已经具备了重塑Kindle模式成功的必要条件，接下来的就是如何衡量这个成功，是从苹果的iPad手中夺取市场份额，还是挤压本就没有多少份额的其他Android系厂商的平板电脑市场?亚马逊的平板电脑对于苹果和谷歌Android究竟是喜还是忧?也许不久就会有答案。
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