微软今年对搜索引擎必应进行了数次更新，其中包括对用户体验、本地搜索和移动搜索的改进。谷歌在上述领域也取得了很大的进步。作为搜索引擎的龙头，谷歌在今年4月发布了
Google Places定位服务，大幅调整了其搜索用户界面，并在今年11月把即时搜索服务Google Instant引入到手机当中。
在所有的创新举措当中，必应还对谷歌一直未能涉猎的领域--社交搜索领域进行了大幅升级。微软最近开始对Facebook的用户资料进行检索，并显示与搜索者相关的信息。与此同时，必应还在搜索结果中添加了“Liked”信息，显示Facebook用户好友所喜欢的网站和链接。也就是说，如果某个用户在必应里搜索曼哈顿的咖啡店，恰好其Facebook好友推荐过一些星巴克店，那么这些店的地理位置将会出现在该用户的必应搜索结果中。
与Facebook的长期合作关系，证明了必应的价值。在12月15日宣布与Facebook进行合作的发布会当天，必应称，该搜索引擎将会把这个“喜欢的结果”功能添加至更多的网站中。现在，如果必应的搜索结果中包含了一个链接，而这个链接恰好也被搜索者Facebook页面中的某个人所喜欢，那么这个链接就会在必应内标注为“喜欢”。此外，必应也悄悄透露，社交游戏《快乐岛》（Happy Island）已经登录必应游戏。用户可以直接连接至其Facebook页面，与其好友一起玩游戏。
当然，谷歌同样也在其搜索结果中添加了Twitter消息。但是，与必应和Facebook的合作相比，就相去甚远了。谷歌虽然也与社交游戏开发商龙头Zynga进行合作，并且收购了社交游戏厂商LabPixies和SocialDeck，社会聚合网站Angstro等，但在2010年，谷歌却没有推出任何类似的产品。
虽然Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）认为必应就像一个暴发户，仅仅只占12%的市场份额，而谷歌却有66的市场份额，但分析师却普遍认为，今年是必应，而不是谷歌占据了社交市场份额。市场调研公司IDC分析师哈德利·雷诺兹（Hadley Reynolds）表示，2010年必应与谷歌的社交大战，无疑是以必应胜利而结束。雷诺兹说，“12月与Facebook社交搜索功能的整合，以及其搜索结果的相关性，让必应开始真正涉足社交搜索。”
另外一家市场调研公司Forrester分析师奥吉·雷（Augie Ray）对此表示赞同，他认为必应今年比谷歌在社交创新领域做得更多。不过该分析师也指出，所有迹象都显示谷歌将于2011年推出更多社交产品。毕竟，谷歌已经拥有一个大型的可伸缩的搜索平台，每月大约要提供100亿次的查询。
奥吉·雷表示，“我不知道，今年对谷歌来说，在社交领域是否是取得了成功还是失败？但是由于网络和社交媒体都在继续发展，每过一年，谷歌失败的机率就越大。”
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