美国Roxio宣布将在今年圣诞节的前开通数字音乐下载服务这项服务名为“Napster 2.0”
这意味着曾经
Napster将改头换面后重新复活不过据称此次将以完全合法收费形式亮相(参阅本站相关报道)
苹果电脑今年4月底在美国推出
数字音乐销售服务深受用户欢迎(参阅本站报道)而且类似服务还有很多Napster 2.0只能算是后来者因此Roxio希望利用“Napster”知名度力求后来居上
但这种音乐下载服务真
会普及吗？如果能够普及那么唱片业商业模式就要发生巨大变化然而笔者认为目前这种趋势并不明显虽然这
市场还未成熟但令人担心是已经有太多企业加入到其中美国人到底如何看待这市场发展前景呢？下面就结合美国媒体报道对此作分析
■此Napster 2.0非彼Napster
首先
简单地介绍下此次Napster 2.0就像本文开头所讲Napster 2.0将作为完全合法收费服务亮相这和过去Napster完全是两回事运营该服务公司不是过去Napster而是Roxio该公司原本是美国Adaptec(从事存储产品生产开发)子公司2001年5月从Adaptec独立出来Roxio产品包括“Easy CD & DVD Creator”和“Toast”等CD/DVD刻录软件Software
Napster属于免费文件交换服务
曾几何时其用户甚至达到了约5000万的众但那时Napster主要从事是把市售音乐CD作为数字文件进行复制并在互联网上相互交换非法行为无法容忍这行径美国唱片协会等组织以“默认用户违法行为也属非法”为由于2000年6月把Napster告上了法庭尽管该公司后来曾摸索着向合法收费会员制服务转变并和美国唱片协会成员企业德国Bertelsmann达成和解并展开合作但最终在收费会员制服务没有开通情况下于2001年7月被迫停止服务Napster于2002年6月3日根据美国联邦破产法申请破产同年11月被Roxio收购
Napster曾是
家为用户提供自由文件交换场所公司可是其结果导致非法行为不断蔓延而不得不宣告破产但它在PtoP通信普及和提高其知名度方面却做出了巨大贡献而Roxio收购Napster技术和品牌目则出于其数字媒体/数字娱乐等业务发展需要
无论是发展历史还是公司目标
Roxio和Napster均完全区别但Roxio利用Napster品牌知名度开拓新市场这就是该服务命名为Napster 2.0由来
■竞争激烈
数字音乐市场
Roxio今年5月收购了美国Pressplay
为开通Napster 2.0目前正稳步进行筹备工作顺便提下Pressplay是法国环球唱片集团(UMG)和美国索尼音乐娱乐(SME)共同成立音乐下载服务公司
对于Roxio而言
其前景绝对不容乐观
众多企业目前正在该市场上进行着激烈竞争这里面既有由美国在线、德国Bertelsmann、英国EMI和美国RealNetworks 4家公司建立“MusicNet”(参阅本站报道)也有苹果“iTunes Music Store”同时也不能忘记单曲价格定为79美分、采取低价战略美国BuyMusic.com存在此外从事Jukebox软件Software——“MUSICMATCH Jukebox”开发美国MUSICMATCH也将参和到该市场竞争中
另外
RealNetworks还采取了另外些有别于 4公司联手成立MusicNet做法今年4月该公司收购了经营收费音乐服务“RHAPSODY”美国Listen.com随后推出了组合两公司音乐资源收费音乐下载服务“RealOne RHAPSODY”(参阅本站报道)
除此的外
最近不仅亚马逊正在制定参和该市场计划而且传闻就连微软都对此表示了定兴趣另外据称美国Virgin娱乐和美国Tower Records等网络音乐零售商于今年1月成立业界团体Echo也计划进军这市场
■“零点式”服务最为人气
各公司纷纷效仿苹果
不论是现有运营商还是新介入这
市场企业其服务都存在个共同点那是就是效仿苹果公司服务模式过去音乐下载服务般都采用会员制也就是说每月支付定金额然后就可以自由下载但苹果采用方式和此区别而是“不交纳会员费只需按照下载量付费”系统美国媒体经常将此方式称为“零点式”如今已逐渐被用户所接受各公司于是开始纷纷仿效
比如
Napster 2.0准备同时开通会员制和零点式两种方式服务MUSICMATCH计划今秋开始提供零点式下载服务和会员制广播服务美国在线和RealNetworks(RHAPSODY)也计划采用零点方式
有关苹果
服务美国调查公司NPD集团发表了份颇有意义调查分析报告尽管该服务今年4月底刚刚开通但在14岁以上所有年龄层消费者中其知名度已高达20%和此相比Pressplay和RHAPSODY知名度大约只有14%左右
尽管后者经营时间比苹果长
但这数字却令人遗憾其主要原因就在于是否采用了零点式另外NPD集团还表示像苹果这样提供曲目可转移性也非常重要过去服务要么限制或禁止把下载到个人电脑中曲目刻录到CD-R光盘中或者传输到便携单放机中要么追加收取费用由于用户希望能够自由地随身携带自己购买曲目因此这种要求越来越强列NPD集团分析认为苹果对用户这种需求满足和其成功有直接关系
■数字音乐下载服务会普及吗？
然而
根据NPD集团同项调查显示通过苹果公司服务购买过音乐曲目人仅为苹果机用户6%左右而苹果机在整个个人电脑市场中份额也只有3%由于只是3%用户中6%显然距离引发唱片业巨变还远得很
那么
数字音乐下载服务市场今后发展速度会如何呢？令人遗憾是笔者目前尚没有找到明确答案但根据美国Jupitermedia公司前不久发表调查结果显示今年美国数字音乐下载服务市场规模预计将达到约8000万美元苹果公司称服务开始后8个星期里销售了500万首下面就据此做下简单估算如果苹果公司销量以这种趋势增长话那么该公司每个月平均销量就是250万首也就是说每年3000万首如果简单地以1首1美元来计算该公司此项业务年销售额就是3000万美元而根据Jupitermedia公司公布数字苹果公司市场份额为37.5%尽管说苹果公司增长势头很好但总来说数字音乐下载服务市场目前规模仍非常小
在
纽约时报
篇报道中Listen.com首席执行官Sean Ryan发表评论说该市场目前“仍然非常非常小”同时指出“现阶段不仅不存在竞争问题甚至还没有接近这种状态”但又表示“数字音乐下载是项极具前景业务该市场将在2～3年后逐渐扩大”
顺便提
下据Jupitermedia称包括网上CD销售等在内网络音乐销售整个市场规模约为10亿美元左右到2008年市场规模将扩大到33亿美元并且将占到整个音乐销售26%然而该公司目前怎样看待数字音乐下载在其中比例则不得而知但是在美国普遍认为再过5年整个音乐产业状况将会发生巨大变化而且似乎可以肯定是数字音乐下载将是其中重要部分数字音乐下载将来到底会如何让我们拭目以待
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