淘宝商城近日公布了《2012年淘宝商城商家扶持方案》，按照方案，符合条件的商家 2012 年的技术年费可分两次缴纳，总共缴纳金额降至1.2万元和1.95万元两档，且保证金的缴纳金额可减半。根据条款可以计算得出，原需缴纳 3 万元技术年费的商户，按照新规，需缴纳 4500 元（前 9 个月技术年费）加 7500 元（后三个月技术年费），共1.2万元；而原需缴纳 6 万元技术年费的商户，则需缴纳 4500 元（前 9 个月技术年费）加 15000 元（后三个月技术年费），共1.95万元。
另外，根据方案，符合条件的商家 2012 年保证金可在《淘宝商城 2012 年招商标准》规定的基础上减半。如品牌旗舰店、专卖店，带有 TM 商标商家的保证金由 10 万元降为了 5 万元，全部为R商标的商家则从 5 万元降为了2.5万元。
据悉，2011年 9 月，淘宝商城宣布调整 2012 年的招商规则，将原本 6000 元每年的技术年费提高至 3 万和 6 万两档，同时大幅提高了保证金，这就提高了淘宝商城的商户入驻门槛。随后不久，淘宝商城爆发了中小卖家抗议事件。10月 17 号，淘宝召开了发布会，宣布将对新的招商规则进行部分调整，并将推出高达 18 亿元的商户扶持计划。
被扶持商家需符合的条件
2012年淘宝商城商家扶持方案
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