9 月 23 日上午消息，当当网今日推出“斩首行动”，将针对京东 3C 家电采取大规模价格战。当当方面称，“斩首行动”是针对京东数码家电畅销排行榜的全线降价，据粗略估计，这近百款畅销商品包括笔记本电脑、数码相机、手机等当当价比京东最低降幅也在2%-5%，从几十元到几百元不等。
当当网联合总裁李国庆在微博上称，“IT 数码，手机等商品月销轻松过亿，同比增长过 500%；只是下月开始的大家电只服务 15 个城市。为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。”
李国庆此前曾表示，当当网卖 3C 就是为了“解气”。“我为什么卖 3C 啊？很简单，为了解气。京东卖图书我就卖 3C，我有钱。大家认真的看 3C 谁家便宜，这是个权宜之计，等他放手图书我也放手 3C。”
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