三个月过去了,关于 Color 的讨论(或争论)一直在持续,对它的理解也各有不同。刚好前几天一款名为“喊吧”的 iPhone 应用程序上架了,它声称自己是中国版的 Color ,我颇有兴趣地安装并试用了一下。
![从“喊吧”看 Color 的中国模仿者刘德华模仿者](/Files/20116/473c5e9a-bf4b-4fb6-a9b5-c6776350d96b.jpg)
炒作手法
- Color 在上线初期就标榜自己的全明星阵容:原 Lala 的创始人,原 BillShrink 的创始人,原 Linkedin 的首席科学家等等。再加上红杉资本的强力入资和高度评价,几乎可以写成 PR 界的优秀案例。
- “喊吧”在上线初期则在 App Store 中表明了自己是“创新工厂”的作品。等等,这不是李开复的“创新工场”,而是借用同音字而已,其目的当然是炒作。在 Google 搜索之后我得到了一个地址(请点击),但是并没有关于“创新工厂”的更多信息。这种推广手段在上线初期可能会有效——类似于 Color 这种 LBS 社交应用,如果没有迅速积累出第一批用户,则整个项目必然失败。
![从“喊吧”看 Color 的中国模仿者刘德华模仿者](/Files/20116/8c4c304a-2c82-4a52-b786-bfee23a185eb.jpg)
(左边是 Color 的初始界面,右边是“喊吧”的初始界面)
- Color 可以说没有“注册”和“登陆”这个流程,即便是把 Color 删除之后再重装,也不用为用户名为烦恼。它充分利用了 GPS ,摄像头等传感器记录用户数据,非常“弹性”。
- “喊吧”并没有模仿到这个优点,而是每次都要起一个名字,设置一个头像。我在后台关闭程序并重新打开时,又跳回了设置头像的界面。
![从“喊吧”看 Color 的中国模仿者刘德华模仿者](/Files/20116/9a21382c-1051-4fcd-b761-a8f4b0b3a655.jpg)
(左边是 Color 主界面,右边是“喊吧”主界面)
- Color 的“弹性”还表现于它的群组概念,用户在不同的地理位置可以加入不同的群组。这算得上时它的精髓之一,而且用户不需要用手工点击关注按钮,完全在后台进行匹配。
- “喊吧”在群组的处理上,其实更类似于 4SQ 的方式:它能使用 GPS 定位并列出附近的地点,然后手动关注某个地点。用户可以看到该地点上其他用户的留言。“喊吧”不止可以发布照片,而是增加了录音,文字,涂鸦等功能。
- Color 的五个主按钮是“拍照”,“附近”,“动态”,“回忆”,“收件箱”。
- “喊吧”的三个主按钮是“喊话”,“首页”,“消息”。
- Color 的目标是建立一个无所不在的弹性社交网,当然会利用 Facebook 和 Twitter 来传播。此外,Color 还可以用短信和邮件来分享照片。
- “喊吧”在这一点上跟 Color 有所不同,把自己做成了一个微博客户端。用户在某个地点发布的消息,可以转发到其他地点,也可以转发到搜狐微博。
不过,“喊吧”跟 Color 有一点类似的是:新用户会显得无所适从。
我在深圳的几条商业街打开 Color 和“喊吧”时,都没有发现周围的好友,随便拍了几张照片后,显得很无聊,不由得自问:“不论是原版还是中国版,Color 之路到底该怎么走?”
PS,强烈推荐这篇很酷的信息图:到底应该使用怎样的图片分享应用?,它对 Color 无所适从的描述让我喷出来了。
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