4月16日，当当发起图书全场65折活动
李国庆透露当当65折图书品类
4月16日，当当网发起图书全场65折封顶活动，李国庆19日在微博中透露，“过去2天又增加37万种图书从80折左右降到65折；过瘾。只是计算机类书被出版商限制75折销售；还有些人文社科类也是被限制在75折。”不过，当当网此次超常规的价格战举措，也引起了图书行业人士的担忧和质疑。
新华书店协会会长王俊国日前就表示，对全国第一大网上书店当当网65折促销深感担心，价格战损害的是全行业的利益，反不正当竞争不仅是不低于进价，还包括亏损竞争。
针对“不正当竞争”的质疑，当当网CEO李国庆表示，“做生意卖低价是企业运营成本的效率，如果你10块买8块卖，那是捣乱，是恶性竞争。恶性竞争历来是我坚决跳出来反对的，捣乱的生意我不会做。”
针对当当网抢走地面书店市场份额的质疑，李国庆回应说:“当当网图书零售业务12年来一直在高增长，今年依然如此，可全国合计图书销售册数在下降，这符合我几年前的判断：当当只是20%抢了地面书店的蛋糕，而增长的80%来自市场增量。”
他举例说，同样是少儿类图书，《不一样的卡梅拉》在地面书店销量低迷，当当网却能让之前在中国并不流行的这本法国儿童书卖到上百万万册，这足以说明当当网开辟了市场增量。
李国庆说，原有的图书行业规则太陈旧，因此当当参照百货业、超市业的规则，通过与出版社的协商，引入新理念，不断尝试一些符合当当与出版社共同利益的新规则。
李国庆称，当当网此次65折封顶活动是与出版社协同作战，因为出版社给了当当更低的独家促销折扣，从起点上就掌握了进价优势。“各企业经营成本不一样，打折也不一定，价格战有良性和恶性之分。这次65折封顶活动完全是正常竞争，是合理的促销活动，回馈当当用户”。
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