北京时间4月22日消息，据国外媒体报道，Where是一个地理位置服务和移动广告公司，已经在多个移动平台上（在Android上强于在iPhone上）拥有数百万活跃用户。在eBay收购Where之后，Where将归入PayPal旗下。这一收购的意义在于直接将移动广告和支付连接在一起。
收购后Where将继续留在波士顿，目前Where拥有120名员工，每季度营收增长30％。它既可以推荐附近的吃喝玩乐场所和商店，又提供地理定位广告。其WhereAds广告网络与350多个移动应用程序和发布商合作，到达范围为5000万人，每月印象数为3亿次。
闭合的回路
几个月前， Where首席执行官沃尔特·道尔（Walter Doyle）表示要进入移动领域时曾说：最终目标是闭合“从意向到购买”的回路，“无论你是在搜索，或是你看到促使你采取购买行动的优惠活动或相关展示广告。”为此，Where需要为本地商人提升“到达率、相关性及优惠券使用率。”达到率由其WhereAds实现，相关性由其移动推荐功能实现，而现在，它也可以与PayPal携手迎接优惠券使用率的挑战了。道尔表示“未来的广告真正是在参与商业活动。我们挣钱的时候你也赚钱。我们要进入移动领域，因为那里将是商业活动发生的地方。”
但是想一想，Groupon和其他团购服务的力量在于它有一个闭合的回路（从你看到本地商家的优惠到进行购买），Groupon可以追踪这些活动是因为它可以收款。（Foursquare也开始与美国运通的合作，将签到和付款连接在一起）。Groupon所缺少的只是移动组件，但它正在改进它的移动应用程序，并在今年早些时候收购了Whrrl团队。Where有移动组件和地理定位功能，但它缺少的是支付部分。
“每次动作成本”模式
想象一下这样的情景：在Where自己的应用程序上，或是在参与WhereAds广告网络的任何应用上，你看到了移动广告或优惠活动，它们鼓励你进行购买，并使用PayPal进行支付。像这样，Where就不仅能够追踪是谁看到了一个广告，谁在点击广告，而且也能看到究竟是谁真正购买了东西。在了这种时候，为点击或展示广告收费就没有多大意义了。它实际上成为了一种“每次动作成本”（CPA ，cost per action，注，根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。）模式，并且会形成一种营收共享模式。
以上是道尔在eBay收购Where之前谈到到一些观点。一些业界人士认为这些想法仍然很有意义：如果移动广告在目的在于推动本地交易，那么可以跟踪从意向到购买的营收共享模式无疑是一个巨大的机会。那时Where面临的挑战就会是显示具有相关性的，真正可以推动购买的，并让人们通过PayPal付款的广告。
eBay的收购给Where带来的好处
在最新的采访中，道尔谈到了eBay的收购：“eBay可以连接买家和卖家，Where则可以连接人和地方。”那么现在eBay可以把所有这三者连接在一起了。但是道尔也指出，PayPal不会是唯一的付款方式，但有了PayPal显然可以带来不少好处。
业界人士表示，这一收购还有一个好处，涉及eBay从其商业活动中获得的海量数据。如果Where能够利用这些数据，就可以在提供具有相关性的优惠信息和广告上占据一些优势。
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