2011网络广告首次超过报纸广告，以网络为代表的新媒体已经对昔日的传统广告产生了非常深刻的影响，面对日益严峻的广告行业市场如同一把双刃剑，对于一个广告公司和广告客户意味着什么？有将会带来哪些新的挑战和机遇？
首先说下什么是新媒体？对于新媒体的标准定义是：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
由于PC互联网和移动互联网的快速发展，近几年网络媒体对于传统媒体的影响越来越大。曾经有朋友在问新媒体是否会取代传统媒体？我个人认为至少在短期内不会。因为尽管新媒体有它自己的好处，但传统媒体亦有传统媒体的优势比如：它的一对多的传播路径和更加权威的内容和读者的阅读习惯等。但是有一点是肯定的传统媒体必须要做出必要的调整，哪怕是一点点，因为在未来新媒体广告的所占市场份额越来越大了而客户对于新媒体的认可度也越来越高。
在新媒体的世界中门户网站、微博和视频更加是广告市场份额中不可不提的重量级媒介载体。全球最大的中文门户新浪网、中国最大微博客运营商新浪微博和中国最大视频网站优酷网，这3家新媒体平台对于广告行业产生巨大影响，假设这3家新媒体平台联合起来其影响力将会远远超过任何一家传统媒体。而它的广告价值也是独占鳌头。
我们无时无刻都生活在一个广告的世界，从早晨一醒来到晚上睡觉前都会接受到各种各样的广告。随着企业对于广告的投入增加，从而导致铺天盖地的广告无处不在让普通广告受众非常难以忍受。一方面是新媒体发展越来越多得到广告主的认可，而另外一方面则是不厌其烦的各种广告让广告受众不再对这些广告宣传产生更加浓厚的兴趣，面对如此境地广告的出路在哪里？新媒体又对广告客户带来哪些实际价值？这些问题都需要我们去思考。
2012年第一季度对整个科技乃至整个广告行业最为轰动的事件就是美国Facebook准备上市，其估值达到1000亿美元。作为世界最大的新媒体平台，Facebook的主要收入来源也是广告。有人甚至有评论说Facebook是世界最大的广告公司，可见新媒体对于传统广告受众和广告主的影响力有多大。
越来越多的企业通过Facebook等新媒体进行广告投放，据有媒体报道宝洁了削减成本,近日宣布将裁员1600人,其中包括营销推广人员。新媒体对于广告客户而言无疑是一个福音，通过在新媒体平台上面制作和传统跟自己品牌有关的软广告从而达到营销的目的。新媒体对于广告行业而言是一种巨大的变革，即从传统的硬广告到现在的润物细如声的创意内容。有一本书叫做《Facebook效应》，其中有一个重要的观点就是在未来广告将会变成内容。营销3.0的时代就是内容互动的时代，做非常的内容让广告受众“即使知道是广告也情愿去转发”这种效果是真正成功的广告投放效果。
新媒体创意内容对于广告客户而言不仅仅是一种品牌的宣传更重要的是一种品牌的口碑营销。好的内容可以让广告客户花更少的钱办更大的事情，新媒体广告准入门槛低而给企业带来的价值却又非常大。传统广告是让企业去找消费者，而新媒体创业广告则是让消费者去找企业，这就是本质的最大区别。
在今天的中国互联网已经非常普及，而作为互联网入口的搜索引擎对网民发挥着重要的作用。人们上网进行搜索是为了什么？其实就是为了一个答案。所有网民从搜索引擎里面都想达到一个答案，比如什么公司比较好？什么产品比较好?等问题都是人们想要知道的答案。而我们说新媒体创意内容就是在预埋答案。从这个角度来看新媒体创意对于广告客户的实际价值有多大，就可以得出一个结果，新媒体创意对于广告客户而言是一种未来投入的重要渠道，得新媒体创意市场者得未来广告市场。
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