他先是一度把巨人的官网做成了“山寨版”的苹果官网模样，接着把巨人拳头产品系列《征途》的最新作取名为《征途2S》，算是“戏仿”了一把iPhone4到iPhone4S的升级，被指恶意“模仿乔布斯”。现在，他们要又把这款游戏的推广广告做到美国去了。
美东时间9日17时开始，《征途2S》形象片将被挂在纽约时代广场的多块户外广告屏上。看起来手笔不小，主屏位于位于纽约时代广场四号大楼(该大楼又称“康泰纳仕大楼”)外的超大屏幕，该屏幕高达50米，有8层楼高，面积12000平方英尺，是世界上最大的电子显示屏。辅屏位于时代广场3号路透社大楼9层到23层的巨型LED电子屏，由13块巨大的全彩电子屏组成，面积为7700平方英尺。
巨人网络副总裁纪学锋确认了这一信息，但没有透露具体广告投入金额和具体排期信息。笔者获得的消息是，相关广告将会从下周起挂上一周时间，随后视效果决定是否追加后续计划。
按惯例时代广场优质广告位一个月的租金达30万-40万美元。当地的广告代理公司报价显示，以位置普通的一块屏举例，一天报价8千-1万美元。播出15秒一次，一天播出600次。
如此，巨人网络成为了第三家选择高调抢滩纽约时代广场的中国企业，也是其中首家网络游戏企业。
不同的是，其他中国先行者多是打的是品牌形象广告，而巨人这次投放的则是产品广告。
史玉柱此前在国内一向以不按常理出牌的营销风格而著称。从“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的洗脑轰炸到征途系列“网游下乡”等炒作，巨人的广告一直透着股无厘头风格，也屡被指透着草根俗气。不过，史被视为对中国草根市场人性吃得最为透彻的营销天才，从脑黄金到闹白金再到巨人网络，他似乎一直无往不利。
这些出位之举与大量争议的背后，是一家产品型公司拼营销之举。摩根斯坦利亚洲董事总经理季卫东将互联网公司分为产品型、平台型和社交性三类，其中社交型公司往往容易获得较高的估值，并具备更为经济的产品推广能力，而产品型公司则更需依赖于陆续推出有竞争力的新产品，且更需要强有力的营销推广能力。
这在网游领域中呈现也极明显，坐拥国内最强社交资源的腾讯已占据过半市场份额。巨人居于行业前列，一方面依赖其产品，此外史玉柱团队的强力营销也至关重要。近期，另一家产品型网游公司九城也尝到了强力“话题性”营销的甜头，在耗费巨资签下著名球星阿内尔卡代言，并助力其登陆中超联赛后，这家公司尚未推出的新产品《firefall》已获得了全球关注，近几个股价也上窜颇多。
史玉柱给《征途2S》提出了2012年新目标，要当“国民级网游”，且巨人今年来一直致力推进其海外市场的开拓，由此，史玉柱想出了抢滩纽约时代广场，塑造全球形象、抓人眼球的想法。
他依然带着强烈的个人风格，打算在乔布斯的老家检验下“史氏营销”的成色。纪学锋说，在时代广场投放的广告内容将会沿用国内使用的素材。
看起来，史玉柱在搞一次非典型的文化输出。这手段在美国是否能吃得开，很可能将决定其新产品的走向，如是否在美国市场推出。
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