为什么 Kindle Fire 热销，Amazon 股价反而下跌

没有这组漂亮的成绩也不影响我们评选贝索斯为“2011 年度人物”。有了它们，为贝索斯的“成就指数”增添一抹亮色：

• Kindle 产品每周销量 100 万台（12 月）；
• Kindle Fire、Kindle Touch、Kindle（K4）分列 Amazon 畅销榜前 3 名；
• Kindle Fire 是节日期间人们最想要和送礼最大的物品；
• Kindle Fire 在英国、德国、法国、西班牙、意大利是 Amazon 畅销榜第一位；
• Kindle Fire 是移动版 Amazon（含各 app）销量最好物品；
• Kindle 免费书在“黑色星期五”（11 月 25 日）和圣诞节下载量比去年增长了 175%。

很漂亮的成绩，不是么？但纳斯达克开盘后，Amazon 股价即下跌了 4%。
股价下跌的原因不是来自于漂亮的业绩——虽然我们知道 Kindle Fire 是赔本在卖，多卖一台，多亏 3 美元——而是来自高盛一名分析师对 Amazon 销售收入低于预期的判断。
高盛分析师 Heather Bellini 预测今年 Amazon 的销售收入是 179 亿美元，比去年增长 38%，但低于 182 亿美元的预期数字。Bellini 根据 comScore 公布的“今年网购规模同比去年上升 15%”的报告，认为 Amazon 作为最大的电子商务公司，不会跑过大盘太多，“存在潜在下滑的风险”。
不过由于 comScore 只统计了美国网购数据，没有统计到国际市场的增长数据，也没有统计到手机端购物的数据——Kindle Fire 是手机购物卖得最好的物品。当天纳斯达克收盘的时候，Amazon 股价的跌幅回到到了 0.02%。
我们知道，贝索斯在每封写给股东的信上开头都有一句这样的话：

因为我们的企业着眼于长远，我们做的决定和权衡利弊的方法有别于其他公司。

这种远见和执着，也正是我们评选贝索斯为年度人物的原因。对于 Kindle Fire 的热销，且不论它是否已经成为平板电脑的“布道者”，或者说挑战了 iPad 霸主地位；退一步讲，即使如 Amazon 前六年不盈利那样又如何呢？当然，我们知道，Kindle Fire 的目的不是卖设备，而是卖内容，这是帝国的真正野心。从这一点来说，设备销量的好坏，也许是一点点涟漪呢。

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