付出代价,微软让Google付出三倍代价？

上周 Google 宣布更新与 Mozilla 的搜索合作协议。虽然 Firefox 的市场份额在 Chrome 的竞争下呈缓慢下降趋势，但 Google 的付出是令人惊讶的：每年 3 亿美元，三年接近 10 亿美元，是三年前所签协议的三倍。为什么 Google支付如此高的价格？原因众说纷纭。
有人认为 Google 是出于慈善目的，旨在推进 Web 进步。参与 Firefox 默认搜索引擎竞价的人士则披露，Google 的主要竞争对手雅虎和微软曾联手报价，这是 Google 付出昂贵代价的原因之一。雅虎如今使用微软的 Bing 搜索引擎。Mozilla 资深成员 Asa Dotzler 对交易提出了更多见解：Google 起初是一家搜索引擎公司，但现在的主业务是广告。2011年第三季度 Google 收入是 97 亿美元，96% 来自广告。不是所有流向 Google 广告的流量是“有组织的”，为了促进广告销售，Google 会付费购买流量。
它要花广告收入的 24%——相当于 22.1 亿美元——用在“流量取得成本(Traffic Acquisition Costs)”上。这笔费用分配给 AdSense 合作伙伴和分销合作伙伴——包括浏览器开发商、OEM 厂商、手机设备制造商和运营商。Google 还向共享软件和免费软件分销商付费在软件中捆绑浏览器和 Google 工具栏。OpenDNS 创始人 David Ulevitch 提出了另一种极有可能的推断：为了避免反垄断。Chrome 帮助 Google 向用户直接展示广告，再加上 Android，Google 正面临越来越大反垄断压力，Google 需要表现出它在市场上并不具有统治地位。

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