如果说我的收件箱是个风向标的话，那么电子邮件离死还差得远着呢。但是没死并不意味着它具有活力，那种我们所理解的web的活力。尽管web互动性强且充满生气，但是电子邮件几乎没有反映出多少这方面的演变。
不过一家纽约的公司正试图为电子邮件市场注入新生，其手段是让电子邮件实时响应并感知上下文。Movable Ink为广告商和出版商提供了一种方式，让他们推出无论用户何时打开都能保持同步的电子邮件，来替代已有的会随着时间推移变得越来越不具相关性、更来越陈旧的电子邮件。
Movable Ink通过允许客户从自己的网站拉出实时内容，并可轻易地将信息嵌入到电子邮件中来实现这一点。因此，只要有人一打开那条消息，其所包含的最新信息以及基于此人位置的上下文数据、日期时间或他们浏览电子邮件所用的设备等均可一览无余。它还可以反映出当日所发生的变化。
“电子邮件还没有寿终正寝，但是它必须做到跟web一样实时”，Movable Ink 的联合创始人及CEO Vivek Sharma说：“我们让电子邮件符合web上面一切有趣事物的标准”。
这对于日常交易网站、卖家、出版商或任何跟客户有邮件联系的人来说都是个好消息。比如说，日常交易网站可以在电子邮件内提供一个倒计时器，并在某个东西卖完的时候引导人们到替代品处。出版商可以在邮件里面植入最新消息。获得网站或订票服务可以放上一个实时的日历，上面显示出当前有多少个座位或谁获得了邀请。
比如说，当有新成员加入小组的时候，GroupMe就利用了Movable Ink来显示组内的最新讨论内容。Daily Candy在其电子邮件里面包含了实时的推特消息。Double Cross Vodka内置了一幅地图，上面显示出买酒最近的地方。Sharma说日常交易网站的点击率提升了33%，通过使用Movable Ink，有些客户的点击甚至增长了120%。
不仅用户获得了最新消息，出版商也能进行A/B测试以便弄清楚哪些消息或宣传活动有效并实时调整其活动。Sharma说哦客户可在几分钟之内部署好Movable Ink应用，并可获得对仪表盘工具的访问，从而建立并控制宣传活动。而针对于更为认真的开发者，他们还可以利用Movable Ink的API进行深度集成。Sharma说他的公司已经做了许多后端的工作，以便建立一个从本质上来说是客户化服务器的东西，这样能够为任何电子邮件客户提供实时消息。
在去年尝试创办一家辛迪加电子商务企业的时候Sharma想出了这个主意。他意识到完善电子邮件存在着更大的机会，因为对于通过电子邮件跟客户保持接触的公司来说，这是一个重要性在不断增加的渠道。他说尽管某些初创企业已经改进了电子邮件的数据和交付，但是在设计方面仍然存在进攻的机会。
“这是啊哈时刻，因为没人真正在电子邮件领域做到了创新”，他说：“事实证明实时内容投放是一个真正的问题，我们正在跟一些大型的电子邮件提供商商讨让其成为他们产品的一部分”。
似乎Movable Ink有可能成为一个成熟的被收购沟对象。或者也许某些电子邮件格式会想去复制这一技术。但是Sharma相信Movable Ink能够成为一家独立公司，且特色不会只有一个。他希望能附上一组实时内容小插件（widget）让客户可以将其拖拽到自己的电子邮件上面。Movable Ink提供有一个免费版，，以及每月需付49美元的专业版。该公司今年三月获得了约26万美元的种子资金。
我认为这对于让电子邮件更具活力是具有意义的。谷歌已经做了一些工作让YouTube视频嵌入到电子邮件当中，但是在让电子邮件更具有相关性和实时性方面还有更多的事情可以做。对于像Groupon这样的服务商来说这可是个重大的消息，因为它们虽然正试图让人们直接跟网站和app交互，但是仍然要依赖于电子邮件去提醒人们交易的事情。许多人为了这些提醒而注册电子邮件，但是随着时间推移对此他们会感到疲倦的。可是如果电子邮件更具价值且更加实时的话，即便用户没有马上打开它，它也能够成为卖家跟消费者保持联系的一个重要途径。
这让我想起了PlayHaven，一家我上周写过的移动营销提供商，该公司让移动广告具备了实时性和交互性。它们显示出在把web的活力带到更多的产品中去方面仍然存在机会。
via：Gigaom
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