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腾讯林松涛:腾讯已形成内容生态总体布局,短视频是重要方向

DoNews11月1日消息(记者费倩文)在2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛分享了腾讯内容生态布局,并阐述了腾讯以内容贯穿消费互联网的详细计划。

 

林松涛表示腾讯已经形成了内容生态的总体布局,既以微信、QQ和QQ空间形成用户平台;以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品,腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品,共同形成内容产品矩阵;而企鹅号定位为内容中台。

此前腾讯组织架构调整,并整合成立了两个新的事业群:云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。按照腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾此前公开信中透露的信息,两个新成立的事业群,分别承担着消费互联网与产业互联网生态融合、社交与内容生态创新的重要探索。

林松涛详细介绍了企鹅号作为内容中台的发展规划。“作为内容中台和内容库的企鹅号目前已经有250多万作者,日流量同比增长300%以上,年收入超过百万的创作者超过1000家,TOP作者月收入超过3000万。”林松涛表示。面向未来,企鹅号也将实现能力升级、商业升级和创作者生态升级。

在能力升级方面,企鹅号将在“一点接入、多平台分发”、统一存储与分成的基础上,进一步整合平台资源;在商业升级方面,企鹅号推出TOP计划,提供超过50亿内容创作基金,与潜力创作者一起联合出品内容;在创作者生态升级方面,将分别在创作工具企鹅号APP、创作空间WeSpace、创作投资腾讯兴趣内容基金、创作成长青腾大学文创学堂方面加大扶持力度。其中,WeSpace腾讯短视频空间是集空间、活动、社群于一体,综合创意、时尚、潮流等元素的线下创作空间。目前,WeSpace腾讯短视频空间主要布局深圳、北京、上海等10多个城市。

据林松涛透露,目前PCG的成立和融合都在进行中,一些基本的划分和整合已经初步达成一致结论。PCG承担了腾讯在内容侧的使命,未来和QQ、微信都将有很大的整合空间,而短视频将成为一个重点方向。

会上,林松涛还发布了面向未来的短视频形态——yoo视频。“虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段,当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态。”林松涛表示,yoo视频定位“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”;主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频;包含Vlog、Vstory两种不同内容形态;并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大独创玩法。(完)

附腾讯副总裁林松涛演讲全文:

尊敬的各位领导,各位来宾,来自五湖四海甚至全球的合作伙伴们,大家上午好!今天很高兴和大家相聚在南京,南京跟我们有着不解之缘,因为在2016年的时候我们腾讯众创空间的南京就正式开园,这里非常感谢南京市政府对我们一直的大力支持。同时也是希望大家在南京能留下更美好的回忆。

就像刚才Dowson为我们大家介绍的,腾讯最新的发展战略是聚焦发力两张网。腾讯在拥抱产业互联网的同时,也扎根消费互联网。下面我跟大家分享一些我们在消费互联网里面一些内容生态侧的思考。

首先是我们基于这个时代发展的一些脉络的思考,我们如果把整个移动互联网放到历史的时间轴上来看,其实我们可以看到从最早的2G到3G再到4G,内容侧的发展是有很大变化的。

从最早的2G时代,大家在手机上可能只是一些简单的文字。除了看简单的文字新闻以外,用户能创造内容的就是博客,但是博客的入门门槛很高。

到3G产生了图文的变化,3G的起步年是在2009年,这一年也是微博上线。微博的出现揭开了全民人人都有麦克风时代的序幕,用户创造内容的门槛降低。2010年,Iphoen4发布,揭开了智能手机带动全民拍照的时代;2011年美图秀秀的手机版上线,到今天大家知道美颜、P图、一键P图、一键美颜已经成为标配;随后一年,2012年腾讯的公众号上线,从之前可能更高端的博客一下子变成了自媒体,更是迎来了一个内容创作的井喷。

在门槛不断降低和内容产业形态不断变化的同时,也推动了内容创业的发展。同时迎来了资讯的爆发,从简单的由编辑决定的有序的内容变成了海量的内容,所以在3G时代的末期,大家可以看到2013年综合信息内容开始走向市场,千人千面的形态开始席卷整个产业。

进入4G时代,带来了第二次的内容爆发,是基于视频的。而对于视频产业的影响,我们也看到是自上而下。

先是在长视频领域,包括以腾讯视频为代表的几大视频平台在移动互联网上的崛起,也带动了长内容的崛起。大家知道今年现象级的一些电视剧网络独播带动网络影视蓬勃发展。

其次,在4G时代带来另外一个变化,因为带宽和网速的进步,有了更多基于视频内容的演变,比如像直播,不管是基于游戏的直播,还是基于娱乐的直播,是4G带来创作内容形态新的变化。

再次,我们可以看到,以娱乐直播为首,包括快手、抖音这类短视频平台的全面崛起,随着2G、3G、4G的发展,带来内容井喷的同时,用户参与度也开始增长。随着微博、公众号这些平台出来之后,转发、点赞成为一个时代新的行为。到4G时代,随着2014年移动支付的普及,支付变得低门槛、多元化,随后打赏、礼物这些新的形态慢慢成长起来。

我们横着看这是三个趋势,随着时间的推演,内容的演变形式一定是越来越富媒体化的,而中间关键事件的发生,又是进一步降低创作门槛。对于用户的参与,一定是他越来越多深入到内容中去,而不是简简单单地做一个安静的观众,他的深入度和关注度一定是越来越强的。

2020年是中国5G全面商用的技术元年,一个新的内容创作高峰期即将到来。我们可以看到4G这个时间点,也就是2014年,快手、斗鱼等等都是成立于那个年。一个大的周期必然带来一批在这个新的时代中,更适应内容表现形态的伟大的公司。我们相信在新一轮周期里面,对内容产业以及AI等新技术的变革与进步,5G时代会带来像直播、短视频等新颖内容形式的变化。这是一个新的创业周期,更是一个新的一个大内容时代的周期。今年很多人觉得资本市场是非常冷,非常惨淡的一年,可能是一个最坏的时代。从某种意义上来讲也是一个最好的时代,因为大的周期来看不是有很多这样的机遇期的,甚至大胆一点预测,也许5G就是核心技术。

面对这么一个大的周期,虽然很多人会认为短视频等内容形态,现在已经是市场竞争非常激烈了,市场走向饱和了,但我们有不同的看法。

有两个数据大家可以看一下,第一,我们可以看到在腾讯的社交平台上,00后,也就是今天还是20岁以下的年轻人,0每天在腾讯社交平台上发表的视频数超过千万次,他们的内容需求和创作能力还有很大的发展空间。第二,我们在手机上看到的精彩视频一半以上都是通过视频编辑来制作。我们认为短视频的市场还没有到爆发的前夜,随着5G的进步,全民去拍短视频会成为未来的主流表达,这是一个非常重要的趋势。今天00后还是成长的一代,未来视频是他们走向世界舞台表达的一个最基础语言。

我们再看到这样的一些趋势,从数据可以看到,对比2016年和2018年,用户消费发生了很大的变化,首先总数发生很大的增长。但是如果看比例,短视频迎来最大的增长,而且甚至在2018年短视频的占比微微超过长视频,而短视频加上长视频已经占到所有用户的80%以上。从中间这张图可以看到,用户消费的时间段的数据,用户越来越多地利用碎片时间,所以短视频是很重要的。短视频+音乐等等等等,在改变很多垂直领域。今天我们看音乐排行榜,可能十年以前我们看音乐排行榜上面全是顶级的歌手,今天我们打开音乐排行榜,可能很多都是大家原来都不知道的歌手的歌曲。整个时代在发生很大的变化。

其次,我们看到用户的态度在变化,左边这张图是一些行业报告的总结。大家看到以前我们认为内容精品化是一个很简单的事情,好内容是什么?大家都清楚。但是今天我们发现这个问题越来越难回答。因为什么是好内容?真的是千人千面。不再是说好内容只是一个标准。我们可以看到圈层化是未来在内容领域里非常明显的趋势,可以看到在不同维度下我们关心的东西是完全不一样的。你很难讲对于很多高端用户觉得一些很普通很尬的内容,认为不是精品的内容,但是对于很多年轻人或者更多社会基层的人士来说这才是好东西。

再次,用户对内容的自我意识的崛起,今年很火的《创造101》,但是如果我们按照传统的审美观来看,应该最美的不是杨超越,但是真正人气最旺的是杨超越,杨超越有她的特质。为什么很多用户支持杨超越?她没什么背景,出身很不好的,但是她很努力,而且最后凭借粉丝的支持,她最后站到第三位的位置。甚至很多用户说我为什么支持杨超越?是因为我在她身上看到我自己的影子。很多用户今天喜欢一个人或者喜欢一个群体或者喜欢什么,他们真的有很强的用户自我代入感,跟自我影射。对70后、80后,我们去追偶像,我们去看一些喜欢的人,他们跟我是很远的,他们是在云端的,是遥不可及的,但是今天的年轻人不是这样的。用户更渴望和内容本身和自己之间产生更强的联系。

对比这两三年我们的数据可以看到,在看短视频的用户,我们认为这个行业还在爆发的前夜,甚至在2019年、2020年,甚至我相信随着5G的到来,这里面会产生新的形态和新的演变。

除了这个以外,我们看到在创作者方面也发生很大的变化,MCN的模式将成为行业主导的方式,在2019年将会是一个非常陡峭的增长方式。另外也提到以前都是靠PGC来创造内容,今天PUGC已经走上历史舞台,但是能真正让全员参与进来到达PUGC,还在等待一轮新的爆发。这些新的形态的出现,用户用视频记录和表达生活,将成为未来的一个重要的趋势。这是我们基于过去趋势的思考,腾讯也正在做一些布局和整理。

除了刚才我们说的产业互联网以外,整个PGC也在整合腾讯的内容侧能力。大家可以看到腾讯的布局,我们在用户层是微信、QQ这些用户级的平台;中间无论是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品;最下面我们会以企鹅号的方式来做内容中台,用内容贯穿我们消费互联网。

去年我们在大会上也跟大家提到过,企鹅号去年我们开始发力,希望做到一点接入、多平台分发。这一年我们不断地进行升级,这里有一些数据跟大家分享一下,包括这一年的时间,其实我们企鹅号的创作者已经超过250万,包括我们的流量快速增长三倍以上,包括我们的年收入超过百万的创作者都有超过一千名。

今天下午我们的内容论坛里企鹅号同事会跟大家分享,我们的TOP计划会更多地扶持更多内容方面的创作者。我们也一直在致力于整个创作者的生态,因为我们一直认为“天时地利人和”缺一不可,包括我们的内容创作者有很多的才华和采用,但是需要外部生态的成长。

在创作工具上,我们推出一个企鹅号APP,你可以很清楚地看到内容发布情况。这边也是一个我们全网整个舆情监控和内容监控的特点,现在什么是比较火的内容?甚至可以告诉你哪个话题,哪个内容现在在网上是比较稀缺的甚至是比较饱和的,甚至是怎么怎么样的,这是一个舆情监控的创作方式,为内容创作者的一些选材选题提供更大的帮助。

此外,我们把腾讯众创空间升级为WeSpace,设置很大摄影棚,甚至一些简单的绿幕,通过大家很容易获取的方式,而不是只有一些专业机构才能获取的方式,帮助内容创业者降低创作门槛。我们跟一些比较大城市的当地政府,产业合作伙伴来合作,也会打造很多用户的打卡地,并举办一些网红见面会,这些既能极大促进线下经济的发展,同时也是一个非常流行的符号。像黑盒快闪,我们的目的就是极大促进全民创作甚至拉低创作门槛的一个生态组成机制。

另外,我们也非常关注内容创作者自身的进阶和成长需求,我们的北影-青腾未来文创学堂第一期学堂涵盖了文创领域各个赛道的头部内容企业,我们还有六家独角兽在其中。所以同学开玩笑,在班里很多行业上各个链条的事情都可以谈,都可以解决,甚至很多人都在这里。包括这样的一些社区和社群也是希望帮助更多的内容创作者能够有更好环境的成长。

我们的腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)用不到一年的时间,已经投了超过50个项目,覆盖14个内容领域的细分赛道。通过我们投前投后的对比,他们在腾讯系平台的整体播放量都是增长超过250%,我们会通过全方位的服务帮助更多有才华的内容创作者更好的成长。

刚才是我们内容生态的相关组成部分,谈到精品化,就绕不开IP,IP也是整个行业关注的焦点。我们有最大的动漫平台,有全网最全的音乐库,此外包括影视、电竞、体育、游戏,在IP的上游腾讯有非常丰富的产品线。未来我们都会把这些内容和内容创作者更好地有机开放和连接。

在这张图上可能其他的产品大家都比较熟悉,今天我们跟大家介绍一个新的短视频产品,就是我们的yoo视频,这是一个缩写,它的定位是“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”;主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频;包含Vlog、Vstory两种不同内容形态;并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大独创玩法。

给大家播放一下短视频,请大家看一下大屏幕。

这也是我们新近发布的面向未来的短视频产品,主打消费升级。我们认为短视频这个行业不应该用户的需求只是看一些视频版的段子和视频版的秀而已,而应该是更多的用户反映和记录自己的生活,看到外面更多元更美好的生活方式。

这里面的内容我们分两种形式,一种是Vlog,这个是源于生活;另一种是Vstory,是更高于生活的,我们相信它是更多反映高于生活的影射。随着未来整个年轻一代视频表达门槛的标准进一步降低,这里会形成一个新的井喷。未来整个视频短和精这个趋势,是大家看得到的,也是希望跟更多的合作伙伴在这里面展开更多的合作。

另外一个比较独特的玩法,就是赛道。这是全新的互动的社交方式,甚至可以说是一个永不落幕的达人秀。在内测不到两个月的时间,而且只是小范围的用户内测,这个活跃用户参与pick占比达到80%,pick是你和这个人建立起来联系,甚至你的pick是会产生很多影响的。也许未来我们吐槽大会段子手的选拔,我们下一届101小哥哥小姐姐的选拔都会通过赛道的方式。比如,一个叫张大大的著名的主持人发起的家乡话挑战,大家用家乡话讲故事,讲视频,得到用户非常好的反响。甚至未来我们的赛道都作为开放的平台,不仅仅只是作为一些机构包括一些很大的平台才能发起,每个人都可以发起自己的赛道,号召你的朋友或者影响到更多的人,同类型、同兴趣、同爱好的人跟你做一些PK、比较或者互动。

另外一个,其实也是我们的互动视频,我认为视频的互动性、互动化,未来一定是趋势。用户不满足于简简单单地看视频。我们相信在用户的互动中,你的互动是可以改变原始视频内容的。包括发布器,这是现在太多的用户不能自主发表,因为我不会后期制作或者没有好的制作效果,这个可以帮助用户发布自己的信息。

我们希望未来真的是每一次精彩有视频为证,希望它能够成为用户生活一个不可缺少的帮手。

在我演讲的最后,我想用莎士比亚的一句话做一个分享,凡是过去,皆为序章。我们已经在一个新的周期到来之前,过去无数的精彩,无论它多么辉煌,我们相信它都是下一个更大精彩的序章。我们也非常渴望营造好这个内容的生态,跟更多有志向、有才能的合作伙伴一起探索和迎接更美好更辉煌的未来。

谢谢大家!

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