——后网络时代新媒体发展瓶颈突破


　　首先向李希光教授致意我现在身份是中国社科院信息化研究中心秘书长、信息空间杂志总编辑我刚才听了夏鸿讲演很有意思是做个马上能实现预测我今天要跟大家做个为期十年更长期预测我注意到个现象在中国富豪排行榜那些还没有结婚就已经列入榜人有什么特点呢？可以说他们都是借助种新技术抓住了新技术成长机会以种完全区别玩法迅速获得了财富无论是丁磊、陈天桥都是这样现在又到了这种时候互联网技术前沿正在面临着巨大突破前夜这里面孕育着非常大商机这个商机足以造就象丁磊这样新兴富豪我做个比较有把握预测我觉得这个富豪定还没有结婚


　　沿着互联网技术前沿发展由些技术变化导致些游戏规则变化对于整个传媒会产生什么样影响？我先向大家声明我做这种研究也许冒很大风险但是我觉得至少是富有启发性看法我会跟大家交流第 3代互联网和传媒从互联网兴起时候就有这样想法互联网对于媒体最大机会在什么地方？我当时说是种媒体加商务或者内容加服务


　　我做过20年记者其中前13年是在农民日报当时我们外边都是卖大白菜我们想是不是把报社腾出来卖白菜当时时代市场就是市场媒体就是媒体不可能在报社里办市场不可能到菜摊上做杂志我认为互联网时代谁敢这么做？互联网本身既是内容渠道也可能是市场渠道未来技术看起来是点点突破但是汇集方向是这个方向内容载体和市场体是区域融合很多报社把自己主业作为内容经营其他副业多种经营实际上主业和多种经营趋于融合在融合过程中产生机会


　　具体来说我认为第 3代互联网现在个最新概念就是意义互联网过去互联网是种带宽那么我们未来互联网是不是带宽更加加大我认为历史是不会重复以2000年经验来看当时产生很多错觉认为宽带领域会产生新增长领域媒体也会随的而来比如新浪他们提出这样技术推理事实上宽带过剩我记得原来老部长开玩笑说现在美国市场光纤价格是粉条价格我们快到美国市场买粉条这个粉条如何挣钱这就需要更深入了解到底互联网发生了什么事情


　　我认为实际上有个新方向就是互联网从种连接物质互联网变成种人际关系互联网并且变成种意义互联网这是下代互联网主要技术发展趋势我们会发现意义交流系统会继物交换系统、商品交换系统以后成为第 3种人类交换系统物交换系统是农业社会交换系统商品交换系统是工业社会交换系统我们认为未来互联网时代市场交换出现了类似媒体市场合并以后出现意义交换和我们经验结合是什么呢？在商品交流过程比工业时代有更多讨价还价过程这个到底值多少钱对于我有什么意义那个时候变得这个东西更重要事情会儿我会举个例子


　　由此引发很奇怪个事情就是语言这种中介会成为和货币中介样具有意义交换媒介但是有点是大家没有发现它和货币交换方向正好相反会儿要给大家谈这样新观点这的前我和信息产业部位司长交流过他说按照逻辑说工业时代是货币系统起作用信息时代是信息系统起作用工业系统有银行为什么信息时代没有银行这样东西我反复琢磨我突然发现其实媒体系统就是类似于银行系统这样东西有很多相似的处但是它规律是相反这个相反的处就是向个性化方向转变它不会重演大媒体特征而是向分众媒体转变向个性化意义转化这样个过程这样点上和货币化方向正好相反这个时候我们看到在新世界里面媒体系统会承担着银行系统某种功能语言承担着类似货币这样种功能分众传媒承担市场本身功能没有种理由说为什么在新浪网不能做交易举个例子我国办个Internet网站WebSite如果我们模仿自然人想法在买个东西的前需要什么过去说信息不对称卖人对产品特别了解买人不了解如果有个媒体这个媒体就对要买这个MP3做评价这个时候他能瞬间答十分钟这个人以前有什么样经历在这个问题汇集地球上精华意见给我提供我需要不需要呢？我相信这时候意义对这个事情了解比简单市场交换行为更加重要


　　我们看下它背景过去直强调互联网都是种网络连接都是种客体连接也就是物质世界连接我认为真正互联网这场革命深入以后是人和人的间互联网我记得互联网早期代表人物包括迈克尔鲁翰他首先想是人互联网大脑互联网没有想到今天Internet如果按他观点Internet是小意思而真正要做是人和人的间连接


　　目前我认为正好出现了这样事态在技术发展前沿上我注意到搜索引擎、人工智能技术会非常兴起在上周搜索引擎发表过程中Google上市它股价下上升了18倍到25倍其实搜索引擎只是覆盖面上东西搜索引擎下面还有好几代技术等待巨大突破商业上个人对个人点对点P2P交换这是每个人对每个人交换我预言是搜索引擎这个技术不仅会推出代富豪现在还是非常初级阶段这个时候技术突然爆炸才会产生这个小孩还没有结婚就已经进入了中国富豪前十位而我们做了百年也不会有这样效果


　　在管理前沿注意到知识管理出现了电子商务是什么呢？到神州数码看下不是到了协同就为止了他们会说前沿是决策前端前移是个人知识管理个人潜意识挖掘创新出现了博客是人和自然的间点对点的间非正式交流现在还没有汇聚我们再回到近百年来主流思想在研究问题也可以看出很多哲学研究对意义研究是沿着什么路径来走呢？从语形研究转向语义研究转向语用研究比Google更高级或者淘汰Google微软做智能文档我们说每句话自然语言后面刷上条形码这种技术马上实现而且技术理论全部突破设想我们说每句话、带上个句号句话都可以刷下条形吗就意味着这个世界转眼的间会出现意义巨大互联意义标准化按照某种标准彼此自动配对这个时候你有个想法世界上哪个人跟我想8样根据条形码迅速找到世界上和你相同想法人这个时候我们看到交换系统发生了变化对于交换模式会发生变化过去说商品交换或者语义交换语义交换是讨价还价过程过去它只是附属过程如果说不许你违价就回到了基本面商品交换转向语义交换以后这个时候我们发现它方向是相反这个时候和使用中介特性也有很大关系使用货币是种方向使用语言正是它逆反向


　　商品交换强调是等价交换所以说个商品交换违反了等价交换原则肯定是违反了原则这里面等价是指什么呢？是指般交换般等价物或者社会必要劳动时间实际上意义交换是不等价交换也就是说未来百万富翁或者未来未婚青年国家首富人他规律跟这个规律是相反这个背后实质是般等价层面不相等了但是在个别价值上相等了商品交换整个过程是使用价值都是具体价值基本上没法比比如煤和钢铁不能比但是折算成钱以后可以比钢铁特性和煤炭特性是不可通约商品交换得先找到个通约东西换句话说对于生产者游戏规则是把种不可通约本来个性化东西种具体价值个性抹煞可以通用我生产环节就完结了如果媒体进行生产正好相反是把种普遍东西比如语言还原到具体上下文语境里面个词可能有17、18种意思这是普遍东西放到那儿都是这么多意思但是具体语境里面到底是什么意思？个性化是什么？必须还原到上下文语境才知道这个词意思也就是把般泛泛词变化具体含义要解决这个过程这个过程正好和货币化过程相反


　　我们举个例子这个例子就是汪丁丁他说两年前个仲夏夜我偶然看见热闹街边小摊上随便扔着只布质小恐龙它神态让我想起电影在时间的前里那只父母双亡小恐龙它仿佛也正在步回头孤独面对未知世界这种感受恰好给我当时心情发生了共鸣使我愿意以两倍价钱买下这只小恐龙年轻看摊人成为体验经济受益者生产者会刻意制造差异品不讨价还价这个时候媒体作用就会发挥出来是媒体能解决这个问题银行系统和普通市场交换系统解决不了这个问题我们已经成为国民经济中普遍现象但是已经具有规律就是股市股市往往不是基本面决定价值而是噪音波动起作用在行为经济学把这叫做噪音消费者你们认为般等价东西是原因是主旋律偏偏这些人要进行个性化交易是个人对这件事儿看法看法千差万别导致市场偏离了基本面向哪儿方面回归了呢？和每个人此时此在价值吻合了换种思路也可以把握他们思路方法沿着这样个思路我们会考虑到互联网既是种内容渠道又是种市场渠道时候这时候会出现什么样情况呢？当P2P、博客、基于web知识管理旦会聚这个时候会产生什么样心态呢？我现在已经看到有些媒体是这样比如IT168等等很多网站WebSite他在交换时候在瞬间会聚了大量对这个产品评论别人议论也好有人说吃亏上当比如现在我们挑房地产时候就会找他论坛论坛上有人上千万不要买这些东西是个人性有博客特征但是它是意义交流对于你价值判断会产生影响很难以 3环、 4环给出估价旦发展到这样阶段我相信会出现新商业业态还看不清是什么我坚信在这方面也非常大潜力


　　那么在这里面要解决什么问题呢？从科学思路方法论到后现代科学思路方法论其中个核心问题就是语境论当把社会普遍价值转换成货币价值时候就是语境论就是个词具体意义只有在上下文语境中才能确认不能抽象研究这个词而是要把语境带进来进行研究目前我们看到马上可以作出个预言数据库技术马上就要消亡向哪个方向走呢？向把数据本身、语言本身结构化不是象数据库似处理数据而是要把语言本身进行结构化这叫ONTOLOGY是第 3代互联网神髓的笔数据背后数据研究媒体研究了半天都是从传统思路研究我认为这是未来康庄大道研究方向已经有相当多人看到了就是知识挖掘技术不是我们所说显性知识它是潜意识知识类似于弗洛伊德用户难以表达那部分让你回避价格战这部分说不出来自己要什么表现出来以后他就知道就是这个沃尔玛从大量数据中发现卖尿片和卖啤酒的间有个统计上类似有隐秘联系就是在没有任何联系意义联系事物中有联系无论是在于个性化追求上还是在用户挖掘上都会产生巨大意义而不是货币交换器产生通过上面地域性透视你语义语用是把语义放在上下文里面Google刚突破了语形就赚了很多钱了突破到语义上就可以赚更多钱将来我们可能真正媒体我刚才看到媒体很有意思它可以有点改进如果说这里面加入了交易会如何样大家看到生动活泼东西现场想买这个东西如果具有市场功能有可能就可以做很多交易


　　我今天做了个巨大冒险就是在预测跟今天存在事情完全不沾边际没有看到现实对应物这种情况下对未来做个预测对和不对用时间做检验欢迎大家批评指正